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「日本人観光客離れ」という言葉が、2025年に入って特に注目されています。
先日も日本経済新聞のベストポストで「京都だけじゃない日本人観光客離れ 東京など35都道府県で宿泊者減少」と報じられ、SNSでも反響が広がりました。インバウンド（訪日外国人客）の急増や観光地の混雑、宿泊料金の高騰といった現象が、「日本人が国内旅行を控える」新たなトレンドとして浮き彫りになっています。
1. なぜ今「日本人観光客離れ」が注目されているのか
2025年6月、京都市の最新調査で、2024年の宿泊者数が「外国人821万人」に対し「日本人809万人」と初めて逆転。こうした現象は京都だけでなく、東京や全国各地で広がっています。
背景にはインバウンド価格（外国人客需要による価格高騰）や、観光地の混雑、円安を活かした日本人の海外旅行志向の強まりが指摘されています。
2. 詳細──具体的な事例とデータ
京都では2025年、ホテルの「平均客室単価」が前年の16%増、20,195円という高水準に達し、客室稼働率も78.5%。宿泊費の高騰や観光地の混雑は、国内客の旅行意欲減退に直結しています。日本人の「来街者意欲指数」は前年から8ポイント低下し、「行こう指数」も低迷。
また、観光白書2025年版によれば、国内旅行者数は10年で約1割減少。旅費は1.5倍、宿泊費は1.4倍に上昇し、外食費も高騰。人口減少や高齢化、物価高による節約志向、オンライン会議普及による出張需要の減退など、複合的な要因が絡んでいます。
さらに、インバウンド増加による「オーバーツーリズム」やマナー問題も、地元住民や日本人観光客の不満を高めています。
3. 今後の展望──「観光立国」の転機と新たな課題
国内観光市場が縮小する中、今後はインバウンド依存がさらに強まる見込みです。
一方で、観光地の「分散観光」促進や、地元住民・日本人客にも配慮した価格政策、マナー対策、快適な移動環境の整備などが急務となっています。
円安の長期化や海外旅行志向の高まりを受け、日本人観光客のニーズ変化を捉えた新しい旅行体験や、地方・隠れた観光地への誘導が今後のカギとなりそうです。
4. まとめ──「今すぐチェックしたい」観光の最新動向
「日本人観光客離れ」は、単なる一時的な現象ではなく、社会や経済の変化を映す鏡です。
国内外の観光地や業界が今後どう対応し、新しい価値を生み出していくのか──今まさに注目すべきテーマです。
あなたも次の旅先を選ぶとき、「なぜ今この場所なのか？」を意識してみてはいかがでしょうか。
